Investimentos do Governo Federal na TV - Abril/2014

Se fôssemos observar apenas o investimento publicitário do mês de abril da Administração Federal nas emissoras de TV de Florianópolis, perceberíamos uma disparidade de tempo de exibição na RBS-TV em relação às demais. No entanto, observando os últimos 3 meses, e os valores investidos, já pode-se perceber um  maior equilíbrio.

Apesar de ter veiculado mais de 10.000 segundos na RBS-TV em relação à TVBV, o valor atribuído em tabela ficou cerca de 30% maior que da segunda colocada. Um fato que ajuda a explicar essa diferença, é que não foi atribuído qualquer valor de desconto, e tanto a TVBV quanto o SBT-SC têm seus preços para veiculação em todo o Estado de Santa Catarina. Já a RBS-TV e a RIC Record estão com valores unicamente calculados, aqui nestes gráficos, para a praça de Florianópolis. Estas redes possuem, cada uma, 6 emissoras espalhadas pelo território catarinense.

Evolutivo por tempo de exibição

Evolutivo por investimento (R$) - considerando valores de tabela, sem desconto

Marcas do anunciante ADMINISTRAÇÃO FEDERAL anunciadas em Florianópolis em Abril/2014

Anunciantes de Chapecó

No mês de fevereiro/2014, entre os 15 maiores anunciantes de Chapecó, há muita diversidade de concorrentes, embora muito próximos um do outro.

Analisando apenas as emissoras com sede na cidade de Chapecó (RBS-TV e RIC Record), temos 2 Lojas de Móveis e Eletrodomésticos, 2 Supermercados, 2 Motéis e 2 eventos públicos (shows e feiras).

 

A Prefeitura de Chapecó aparece apenas na 15ª colocação em volume de investimento, considerando tabela cheia das emissoras, e a 11ª colocação em relação ao tempo de exposição na TV, com R$ 83.326,00 divididos em 3.260 segundos.

A divisão da verba entre as emissoras se dá de forma bem próximas:

E percebe-se também um constante aumento no volume investido em TV nos últimos 3 meses.

Dados obtidos pelo sistema Mídia Analysis, com cruzamento de coleta de dados reais com monitoramento de 100% da programação das emissoras, 7 dias por semana, 24 horas por dia, e cruzamento com a tabela de preços das emissoras.

Sampling

No mês de fevereiro pudemos, por meio da nossa parceira Midia View, voltar a fiscalizar campanhas de sampling em Florianópolis.

Tivemos duas campanhas: Comfort nos cinemas, e Seda nas praias.

 

A Carne é Friboi?

Há algum tempo, diversos veículos trouxeram diversas reportagens a respeito de matadouros ilegais e irregulares pelo país. Pouco tempo depois, a JBS, empresa detentora da marca Friboi, passou a investir muito em mídia, para ressaltar a qualidade e higiene com que são tratadas suas carnes.

Esta estratégia alavancou muito as vendas do frigorífico, chegando a 20% de aumento, com 9% de acréscimo de sua base de clientes, segundo Alexandre Inácio (clique no link para mais informações). Tal acréscimo, possibilitou que a JBS aumentasse os preços em 5% e obtivesse um lucro de R$ 300 milhões em 5 meses, conforme o site BeefPoint.

Pesquisando esta marca no Mídia Análysis de Outubro/2013, vemos que em Florianópolis, nas emissoras Band SC, RBS TV, Ric Record e SBT SC, tivemos um volume de 6.930 segundos, ou, considerando valores cheios de tabela, daria um volume de R$ 1.096.675,00, distribuídos da seguinte forma:

Como o mês de setembro foi marcado pela troca da campanha, em que primeiro incentivava o consumidor a pedir carne Friboi, e agora, que diz que o Brasil já está pedindo por carnes desta marca, podemos verificar bem a evolução de investimentos na TV e o período da troca da campanha:

 

Com a análise do Docmidia, novo sistema que estamos desenvolvendo para o mercado, podemos ir mais a fundo na estratégia adotada, tendo por exemplo o desempenho na emissora RIC Record de Florianópolis nos dois últimos meses:
Mapa de veiculação no mês de Setembro/2013, por contagem de comerciais e por valores de tabela:

Mapa de veiculação no mês de Outubro/2013, por contagem de comerciais e por valores de tabela:

 (Clique nas imagens para visualizar melhor)

 Outra forma de mídia também foram as ofertas anunciadas pelos supermercados, anunciando a marca do produto. De 01 de agosto de 2013 até 10 de novembro de 2013, a marca Friboi foi anunciada 7 vezes, conforme nossos relatórios de ofertas diárias: